‘딜리셔스 아이디어’ 이마트24가 연말을 맞아 고객 잡기에 힘을 쏟고 있다. 이마트24는 집에서 송년회를 즐기는 고객을 위해 와인, 양주, 맥주 등 주류부터 밀키트와 이색 디저트까지 가까운 편의점에서 한 번에 구매해 즐길 수 있도록 연말 모임 관련 할인 상품을 다양하게 준비했다.

올해 3분기 전국 물가가 24년 만에 가장 큰 상승폭을 기록한 가운데, 이마트24는 지난해에 이어 올해 12월에도 외식 대신 집에서 간편하게 모임을 즐기는 문화가 이어질 것으로 전망한다. 실제로 이마트24가 지난해 12월 상품 매출 데이터를 확인한 결과 전년 동기 대비 와인은 297%, 케이크는 141%, HMR상품(냉동∙냉장 밀키트, 간편식 포함)은 54% 증가한 것으로 나타났다.

이마트24는 지난해 연말 분위기를 위해 편의점 상품을 구입했던 고객들이 올해도 관련 상품을 많이 찾을 것으로 보고, 올 12월에도 각종 할인 상품과 행사를 풍성하게 마련했다.

아울러 이마트24가 할인 행사 품목을 대폭 늘린 만큼 고객은 집 근처 편의점에서 분위기 있는 식사부터 와인 및 디저트 상품을 3만 원으로 한꺼번에 즐길 수 있게 됐다. 12월 이달의 와인 행사의 대표 상품인 ‘라 크라사드(할인가 9,900원)’와 밀키트(1만 원대), 이색 디저트(팡도르 4,500원)까지 연말 분위기를 즐기는 데 3만 원이면 가능한 셈.

이마트24는 알뜰 상품부터 프리미엄 상품까지 다양한 먹거리를 합리적인 가격에 판매함으로써 물가 부담으로 시름하는 고객들로부터 좋은 선택지가 되겠다는 전략이다.

■ 9,900원 와인, 블링 블링 은하수 위스키, 1,650원 수제 맥주 등 추가 할인 혜택까지

이마트24는 이달의 와인 행사를 통해, 12월 말까지 ‘라 크라사드 까베르네시라/샤도네이’, ‘투썩점퍼 디어리슬링’, ‘투썩점퍼 황소 까바리제르바/모나스트렐’을 9,900원에 할인 판매하고 이달의 프리미엄 와인으로 ‘텍스트북 빠베네쇼비뇽’(59,000원)과 ‘밀라칼라’(65,000원)를 판매한다.

이마트24는 12월 한 달간 와인 전 상품을 KB페이로 결제 시 20% 캐시백 혜택(1인 최대 1만 원 캐시백)을 제공해 ‘와인=이마트 24’ 이미지를 다시 한번 굳히겠다는 방침이다.

또 홈술족의 트렌드에 맞춰, 이달의 와인에 이어 이달의 칵테일 행사 상품으로 ‘블링 블링 딥블루 우주/핑크 은하수’(25,000원)을 판매하고, 이달의 전통주로 ‘수을수을 이강주(7,900원)’를 할인 판매한다. 특히 ‘블링 블링 딥블루 우주/핑크 은하수’는 펄(Peal) 효과를 낼 수 있는 성분이 첨가되어 병을 흔들면 마치 우주의 은하수가 펼쳐지는 듯한 신비로운 효과를 내어 인증샷을 남기기에도 안성맞춤인 칵테일 상품이다.

이마트24는 12월 한 달 동안 와인과 양주 전 상품을 결제하면서 이마트24 모바일앱 통합 바코드를 스캔하면 추첨을 통해 100명에게 실내 스포츠 놀이터 ‘스몹’ 이용권과 CGV 아이맥스 관람권 등을 선물한다.

이와 함께 이마트24는 차별화 맥주 상품도 연말을 맞아 할인된 가격으로 제공한다. 더쎄를라잇브루잉과 손잡고 선보인 ‘바나나행성맥주’, SSG랜더스 야구단을 모티브로 한 ‘SSG랜더스라거’와 ‘슈퍼스타즈에일’, 코오롱스포츠와 어메이징브루잉컴퍼니가 협업해 선보인 ‘솟솟라거’ 등 12종 상품에 대해 ‘6캔 9,900원’ 행사를 진행한다. 한 캔당 1,650원에 구매가 가능한 셈이다.

이 밖에 이마트24는 다양한 국가가 참여하는 세계 축구 경기로 맥주 인기가 크게 높아지고 있는 상황에 맞춰 ‘12월 번들 초특가 행사’ 또한 진행한다.

12월 한 달간 매주 목요일부터 일요일까지 ‘타이거 포멜로/자몽/레몬’ 4캔과 ‘하이네켄 실버’ 4캔을 9,000원에 판매하고 ‘하이네켄’ 6캔과 ‘에델바이스 피치/레드베리’ 6캔은 12,000원에 할인 판매한다. 행사 기간 동안, 하이네켄을 한 캔당 2,000원에 구매할 수 있는 것.

■ 1만 원대로 즐기는 밀키트, 팡도르 등 이색 먹거리와 42,000원 조선호텔 케이크

이마트24는 12월 이달의 밀키트 상품으로 연말 모임에 어울리는 블랙라벨스테이크, 쉬림프로제파스타, 감바스, 베이컨크림리조또 등을 선정하고 할인 판매한다.

다양한 밀키트 중, 12월 파격 할인가로 판매하는 라크라사드(까베르네 시라/샤도네이) 와인과 페어링 하기 좋은 상품으로 선정했으며, 이번 행사를 통해 고객들은 10~20% 할인된 가격으로 구입할 수 있다.

이와 함께 이마트24에서 냉장/냉동 밀키트 상품을 구입하면서 앱 통합 바코드를 스캔하면, 경품 이벤트에도 응모할 수 있다. 경품에 응모한 고객 중 추첨을 통해 200명에게는 36,000원 상당의 ‘양식홈파티세트’를 선물로 준다. 해당 세트는 감바스, 미트볼토마토파스타, 블랙앵거스스테이크 등 냉장/냉동 밀키트 3종으로 구성돼 있다.

또한 이마트24는 유명 호텔의 고급 케이크부터 이색 크리스마스 디저트까지 각양각색의 상품을 준비했다.

이마트24는 조선호텔 케이크 2종(블랙초코케이크, 레드벨벳케이크/각 42,000원)과 하겐다즈/나뚜루 아이스크림케이크 4종(33,000원~36,000원)을 오는 13일 오전 10시까지 예약 판매한다. 예약 주문을 희망하는 고객은 오프라인 매장을 통해 주문이 가능하며, 상품은 12월 23일부터 예약한 매장에서 순차적으로 받을 수 있다.

특히 올해에는 이탈리아의 크리스마스 전통 디저트인 ‘팡도르(Pandoro)’와 ‘파네토네(Panettone)’를 업계 단독으로 판매한다.

팡도르와 파네토네는 이탈리아에서 크리스마스 때 가족들과 같이 나눠 먹거나 선물로 주는 축제 전용 빵이다. 이마트24는 이번 크리스마스와 연말을 겨냥해 기존 편의점에서는 볼 수 없었던 이색 상품을 선보임으로써 고객들의 발길을 사로잡겠다는 전략이다.

팡도르는 이탈리아 베로나에서 전통적으로 내려오는 별 모양의 빵으로, 설탕, 버터, 달걀을 사용해 달콤하고 부드러운 맛이 특징이다. 파네토네는 밀가루를 발효시켜 건포도, 절인 과일, 견과류를 넣고 만든 빵이다. 팡도르/파네토네는 작은 사이즈(100g/90g)는 4,500원, 큰 사이즈(500g)는 14,900원이다.

이마트24는 이번 크리스마스 디저트 도입하기 위해 지난해 겨울부터 업체를 찾기 시작해 약 11개월간의 준비 기간을 거쳐, 편의점 업계 단독으로 이탈리아 내 팡도르 1위 브랜드인 ‘바울리(Bauli)’에서 상품을 직소싱 해 올 수 있게 됐다. 바울리는 올해로 100주년을 맞이할 정도로 역사와 전통을 자랑하는 이탈리아의 대표 제빵 기업으로, 팡도르/파네토네 상품으로 유명하다.

이마트24는 연말 분위기를 살릴 수 있는 팡도르와 파네토네 상품이 독특한 먹거리를 즐기는 MZ 세대들에게 큰 호응을 얻을 것으로 기대하고 있다. 호텔 케이크와 이색 크리스마스 디저트 외에도, 연말 선물용으로 적합한 호두파이, 파운드케이크 등 1만 원대의 가성비 있는 상품도 준비했다.

이마트24 관계자는 “근거리 쇼핑 채널인 편의점에서 고객들이 합리적인 가격으로 연말맞이 상품을 구입할 수 있도록 다양한 할인 행사를 기획하게 됐다”라며 “세계 축구 대회와 크리스마스까지 각종 이벤트가 몰린 12월을 맞아 예년보다 더 큰 규모로 할인 행사를 준비해, 고객들의 큰 호응이 있을 것으로 예상된다”라고 말했다.