게임, 패션, 금융 등 이색 컬래버레이션을 선보여 온 이마트24가 이번엔 침대 브랜드와 협업에 나선다. ‘딜리셔스 아이디어’ 이마트24는 침대 브랜드 ‘에이스침대’와 손잡고, 꿀맛과 꿀잠을 키워드로 커피, 빵, 샐러드 파스타, 아이스크림 등 ‘클럽 에이스’ 상품 7종을 17일(목)부터 순차적으로 선보인다.

먼저 최고 인기 상품 중 하나인 원두커피 이프레쏘(HOT) 컵에는 클럽 에이스 로고와 이번 협업에 대한 스토리를 담은 QR코드를 넣었다.

특히 클럽에이스 로고와 이프레쏘 컵 디자인은 최근 MZ세대 사이에서 각광받고 있는 아티스트 남무현 작가가 진행해 눈길을 끈다. 또 이마트24와 에이스침대는 맛있는 먹거리에 ‘지금 잘 수 없다면 당 충전! 마카롱’과 ‘HAVE A GOOD밤! 바밤바 샌드’ 등 꿀맛, 꿀잠과 관련된 위트 있는 메시지를 더해 젊은 층의 관심을 유도한다는 생각이다.

이마트24는 에이스침대 협업을 기념해 11월 말일까지 해당 먹거리 상품을 농협카드로 결제 시 50% 할인 혜택을 제공한다. 또 오는 18일(금)부터 30일(수)까지 협업 상품 3개를 결제하면서 이마트24 모바일앱 통합바코드를 스캔하면 추첨을 통해 300명에게 타월 등을 선물한다.

보다 자세한 내용은 이마트24 모바일앱 이벤트 페이지에서 확인 가능하다.

이번 협업은 색다른 협업 상품과 콘텐츠로 젊은 층의 호응을 얻고 있는 이마트24와 체험형 마케팅을 늘리며 젊은 층과 소통을 확대 중인 에이스침대가 ‘좋은 잠과 같은 휴식의 가치를 고객의 일상으로 확장하고 싶다’는 니즈가 맞아떨어지며 진행됐다.

클럽 에이스 상품 판매를 통해 고객들은 가까운 이마트24 매장에서 이색적인 침대 브랜드 협업 상품을 만나 볼 수 있으며, 에이스침대는 이마트24 전국 매장을 통해 젊은 감성으로 거듭나는 브랜드를 알릴 수 있는 것.

앞서 이마트24는 다양한 업태와의 컬래버레이션 마케팅을 선보임으로써 MZ세대 고객들로부터 큰 호응을 얻고 있다. 구글플레이, LG전자, KB국민은행, 핑크퐁, 위메이드, 코오롱스포츠 등과의 협업을 통해 차별화된 이미지를 구축하고 있으며 관련 상품 또한 인기 상품의 반열에 오르면서 매출 상승에 기여했다.

실제로 MMORPG ‘검은사막’과 협업해 선보인 24BLACK 팝업스토어에는 약 한 달간의 행사 기간 동안 2만 3000여 명의 고객이 다녀갔으며, ‘검은버거 그릴드스테이크’, ‘검은새치 블랙페퍼치킨새우강정’을 비롯한 협업상품은 각 상품군에서 매출 1~2위를 차지하며 큰 인기를 얻었다.

이밖에도 이마트24가 코오롱스포츠와 손잡고 판매 중인 ‘담백솟솟! 콩불고기 비빔밥/김밥/삼각김밥’과 ‘푹신패딩 솜사탕 레몬향/벌꿀향’과 ‘꽈배기니트인척 니트꽈배기’ 등은 각 상품군 라인업에 새로운 활력을 불어넣으며 해당 카테고리 내 주간 TOP 5에서 순위를 다투고 있다.

이처럼 이마트24가 한계 없는 협업을 지속 확대하는 것은 각각의 업계에서 꾸준한 인지도와 대중적인 이미지를 쌓아온 각 브랜드 상품이 크로스 되며 늘어나는 시너지 효과를 창출하는 것은 물론 소비자와의 접점 확대를 통해 가맹점 매출 증대에 도움이 되겠다는 전략이다.

김정희 이마트24 딜리셔스랩팀 MD는 “유니크한 상품을 즐기고 싶어 하는 고객이 늘어남에 따라 에이스침대와 협업을 진행하게 됐고, 각 브랜드의 고객이 크로스 되며 늘어나는 시너지 효과에 초점을 맞췄다”며 “앞으로도 이색적인 협업 상품을 지속 선보여 MZ세대는 물론 전 연령층의 고객들이 이마트24를 찾고 머물게 하는 이마트24의 습관화를 이뤄 나갈 계획이다”고 말했다.