핼러윈 마케팅에 근거리 쇼핑 채널인 편의점까지 가세하며 MZ 세대 고객 모시기에 나섰다.

‘MZ 세대 명절’로 통하는 핼러윈 데이(10월 31일)를 앞두고 이마트24가 시즌 한정 먹거리 상품 6종과 타로점 보기 등 각종 체험형 프로모션을 이달 11일(화)부터 선보인다.

앞서 이마트24는 지난 6일(목)에 차별화된 서비스 경쟁력 구축의 일환으로 모바일앱 ‘점신’ 개발 및 서비스사인 테크랩스와 업무협약(MOU)을 체결했다. 점신은 오늘의 운세, 총운, 시간대별 운세 등 모든 운세를 보고서 형식으로 쉽게 볼 수 있도록 해 일 평균 50만 회의 방문, 누적 다운로드 1200만 회를 기록하고 있는 모바일앱이다.

이마트24와 테크랩스는 이번 업무협약을 통해 ▲ 시즌 한정 상품 출시 ▲ 모바일앱을 통한 광고 및 프로모션 지원 ▲ 온∙오프라인 콘텐츠 협업 등에 동참하기로 했다.

우선 이마트24는 이달 11일(화)부터 핼러윈 시즌을 겨냥한 점신 컬래버레이션 먹거리 상품 6종을 속속 선보이며 고객들의 입맛과 눈맛을 사로잡는 것은 물론 ‘핼러윈 맛집’으로서의 역할 또한 수행할 예정이다.

점신 협업 상품은 전국 이마트24 매장에서 만나볼 수 있으며 핼러윈 콘셉트의 ▲ 패스츄리샌드위치(3,000원) ▲ 제육&치즈불고기김밥(3,700원) ▲ 묵은지불고기김밥(3,900원) ▲ 토핑유부초밥(4,200원) ▲ 반반고기정찬(4,600원) ▲ 푸짐한제육&불고기도시락(4,900원)으로 총 6종에 달한다.

해당 상품 6종에는 다양한 타로카드가 랜덤으로 동봉돼 있다. 고객들은 타로카드 뒷면의 QR코드를 통해 본인 성향을 알아볼 수 있는 ‘나의 소울카드 찾기’ 콘텐츠를 즐길 수 있다.

또한 이마트24는 점신 협업 상품을 구매한 모든 고객에게 모바일앱 ‘점신’의 유료 서비스를 이용할 수 있는 금액권을 1,000원부터 10,000원까지 랜덤으로 증정한다.

최근 MZ 세대 사이에서 MBTI(16가지 성격 유형 검사)가 유행하고 있는 가운데 이마트24와 테크랩스는 자신의 성향을 알아보는 소울 카드 찾기와 모바일앱 ‘점신’을 활용한 각종 콘텐츠가 고객들의 이목을 끌 것으로 기대한다.

이처럼 이마트24가 MZ 세대를 겨냥한 마케팅에 힘을 쏟는 까닭은 편의점의 주 고객층인 MZ 세대들에게 차별화된 경험을 제공해 자연스럽게 해당 고객이 브랜드를 떠올릴 수 있도록 하겠다는 전략이다. 희소성과 차별화된 가치를 중요하시는 젊은 고객층이 이마트24를 지속적으로 찾게 함으로써 고객 생애 주기를 늘리겠다는 것.

실제로 이마트24는 MZ 세대의 트렌드에 맞춰 이들에게 가장 인기 있고, 이들이 관심 갖는 것을 편의점에 접목한 마케팅을 펼쳐 큰 호응을 얻고 있다.

이마트24는 지난 8월 Z 세대 사이에서 가장 힙한 ‘김씨네과일’과 손잡고 4일간 수원, 대전, 대구, 서울의 매장을 돌며 하루 4시간씩 팝업 형태로 티셔츠를 판매했다. 하루 500장 한정 수량으로 판매했던 해당 행사는 성황리에 이뤄져 준비한 물량 중 10여 장을 남기고 모두 판매했다.

이밖에 이마트24는 MZ 세대들의 재테크 열풍에 맞춰 주식도시락을 출시했고, 드로우 이벤트의 선풍적인 인기에 따라 한정판 스니커즈를 경품으로 내건 행사를 진행했다. 최근에는 10월 한 달 동안 운영되는 게임 체험형 팝업스토어 ‘미르24(이마트24 삼청동점)’를 오픈해 MZ 세대의 주목도를 높이는 독창적인 공간 또한 선보이고 있다.

김정희 이마트24 딜리셔스랩팀 MD는 “최근 MZ 세대 명절로 등극한 핼러윈 데이 콘셉트의 푸드 라인업을 확대해 소비자들의 눈길을 끌 뿐만 아니라 상품의 맛과 품질에도 공을 들인 만큼 고객들의 큰 호응이 기대된다”며 “앞으로도 MZ 세대는 물론 전 연령층의 감성과 재미를 아우르는 상품을 발 빠르게 도입해 고객들의 만족도를 높일 계획이다”고 말했다.