편의점이 글로벌 브랜드와 손잡고 프리미엄 팝업스토어에 도전장을 내밀었다.

이마트24가 글로벌 앱스토어 ‘구글플레이’, 글로벌 게임사 위메이드의 대표 MMORPG* ‘미르M’과 손잡고 10월 1일(토)에 온∙오프라인 공간을 아우르는 고객 체험형 팝업스토어 ‘미르24’를 오픈한다.

* MMORPG(massive multiplayer online role playing game) : 다중 사용자 온라인 롤 플레잉 게임 또는 다중 접속 역할 수행 게임

이번 협업을 통해 이마트24는 오프라인 공간인 편의점에는 구글플레이 게임즈 론칭을 기념한 고객 체험형 테마공간을 오픈하고, 온라인 공간인 ‘제페토’에는 오프라인 팝업스토어를 메타버스로 구현해 선보인다.

특히 10월 한 달 동안 운영되는 팝업스토어 ‘미르24’를 위해 이마트24 삼청동점(서울특별시 종로구 삼청로 68)은 감각적인 미디어아트와 독특한 오브제로 무장해 MZ세대의 주목도를 높이는 독창적인 공간으로 변신한다.

해당 매장에는 이마트24 대신 ‘미르24’라는 간판을 내걸고 기와 지붕과 청사초롱으로 동양적인 무드를 한껏 강조함은 물론 전면부에 생생한 입체감을 전달하는 디지털 사이니지를 3면으로 장착해 삼청동을 찾는 관광객들에게 새로운 볼거리를 제공할 예정이다.

‘미르24’의 1층은 이마트24 편의점으로, 2층은 게임 체험형 테마공간으로 구성된다. 매장을 방문한 고객은 미르M 로딩 화면을 재현한 계단을 통해 2층으로 오르는 순간부터 온라인 게임 속으로 전환되는 이색적인 경험을 접할 수 있다.

미르24의 2층 내부는 크게 ▲ 게임 체험공간 ▲ 테마 전시공간 ▲ 포토존 ▲ 럭키드로우 이벤트존 ▲ 굿즈 판매공간 등으로 조성된다. 매장 곳곳에 이정화 서예가의 서체를 활용해 전통적인 아름다움과 현대적인 감성이 한데 어우러짐을 형상화했다.

미르24를 방문한 고객은 온라인 게임을 맛볼 수 있는 공간에서 미르M 극강의 캐릭터 체험을 할 수 있으며 ‘용사의 검 뽑기’, ‘몬스터 잡기’와 같은 오프라인 게임도 즐길 수 있다. 또한 미르M 속 세계관을 실감나게 구현한 공간에서 구글플레이와 미르M의 각종 굿즈를 비롯해 이마트24와 미르M이 협업한 이색 상품(미르M주, 뱅가드&배가본드 도시락, 햄버거, 김밥 등)을 만나볼 수 있다.

이밖에 해당 매장을 방문한 고객은 게임 속 공간을 미디어아트로 형상화한 포토존에서 인생샷(인생에 길이 남을 만큼 잘 나온 사진)을 건질 수 있고, 매장 한편에 마련된 이벤트존에서 럭키드로우를 포함한 각종 행사를 즐기며 다양한 경품 또한 증정받을 수 있다.

미르24는 고객들에게 유니크한 볼거리와 즐길거리를 제공함과 동시에 전국 이마트24 매장에서 판매되는 이마트24X미르M 컬래버레이션 상품의 홍보 역할도 톡톡히 할 것으로 기대된다.

이러한 가운데 이마트24는 메타버스 플랫폼 ‘제페토’ 내에 이마트24 삼청동점을 10월 1일(토)부터 오픈해 MZ세대 고객들과의 접점을 지속 확대한다.

해당 매장은 스타필드 제페토점 스트리트 통로를 통해 이동할 수 있는 삼청동 거리에 위치해 있다. 실제 미르24 매장 모습과 유사하게 구현된 이마트24 삼청동 제페토점은 향후 각종 이벤트와 라이브방송을 진행해 고객과의 소통을 이어나갈 방침이다.

이마트24는 미르24 오픈을 기념해 오는 29일(목) 오후 9시에 방송인 홍윤화, 김민기 부부가 진행하는 ‘미르24 팝업스토어 사전체험’ 라이브방송을 공개할 예정이다. 해당 영상은 이마트24, 구글플레이코리아, 위메이드의 공식 유튜브 채널 및 홍윤화&김민기의 유튜브 채널 ‘꽁냥꽁냥’을 통해 시청이 가능하다. 라이브방송을 통해 10월에 오픈하는 미르24의 모습을 미리 선보이고 이마트24와 미르M이 협업한 상품을 비롯한 각종 경품을 증정하는 이벤트도 진행할 계획이다.

이번 팝업스토어에 편의점이라는 공간을 재정의하고 있는 플랫폼 ‘이마트24’, 세계 최대 규모의 앱스토어 ‘구글플레이’, 글로벌 게임사 위메이드의 대표 MMORPG ‘미르M’이 손을 잡은 것은 고객들에게 기존과는 완전히 차별화된 경험을 제공하기 위함이다.

이와 더불어 북미 최대 선불카드업체 ‘블랙호크네트워크’ 또한 미르24 컬래버레이션에 참여해 힘을 쏟고 있다. 2012년에 국내 시장으로 진출한 블랙호크네트워크는 구글플레이 기프트카드를 비롯한 다양한 선불형 기프트카드를 이마트24를 통해 선보이고 있다.

차별화 전략을 강화 중인 이마트24는 미르24로 한층 더 독보적인 이미지를 구축하고, 색다른 경험에 대해 호기심이 많은 MZ세대를 겨냥해 다채로운 경험과 재미를 안겨 줄 수 있는 체험 공간을 지속 확대할 방침이다.

최은용 이마트24 MD담당 상무는 “한계없는 컬래버레이션으로 차별화 전략을 강화 중인 이마트24와 세계적인 권위를 자랑하는 글로벌 브랜드들이 시너지를 발휘해 미르24가 고객들에게 특별한 경험을 선사할 것으로 기대한다”며

“앞으로도 기존 편의점의 범주를 뛰어넘는 혁신적인 콘텐츠로 고객과의 접점을 대폭 확대함은 물론 이마트24만의 독보적인 이미지를 다시 한 번 굳혀나갈 계획이다”라고 말했다.